五月色图 农夫山泉事迹失速，港股跌超10%！饮用水收入凄凉下滑两成，钟睒睒最新发声

发布日期：2025-03-26 21:11    点击次数：135

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　　3月26日五月色图，港股农夫山泉（9633.HK）绩后跌超10%。

　　昨晚，农夫山泉事迹公告自大，其包装水收入同比下滑21.3%，归因于2024年头舆情冲击，但通过推出1元绿瓶清白水霸占下千里商场，稳居市占率第一。

　　事迹倏得大幅放缓！饮用水收入下滑两成

　　3月25日晚间，农夫山泉裸露2024年岁迹公告。公告自大，农夫山泉旧年营收428.96亿元，同比增长0.5%；公司净利润为121.23亿元，同比增长0.4%。

　　值得一提的是，2023年，农夫山泉总营收为426.67亿元，同比增长28.4%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。比拟之下，2024年的营收和净利增速均大幅放缓。

　　需要能干的是，农夫山泉的居品孝敬结构出现了一些新变化。

　　2023年，农夫山泉第一大营收居品为旗下水类居品，营收为202.62亿元。而2024年农夫山泉旗下即饮茶类居品成为公司第一大收入起首——2024年收尾营收167.45亿元，营收占比为39%；水类居品2024年营收为159.52亿元，营收占比37.2%，为农夫山泉第二大收入起首。

　　农夫山泉独创东说念主钟睒睒在财报中示意，2024年，公司在网罗上受到了有组织、长本领的连合抹黑和袭击，农夫山泉在品牌形象上碰到了历史性的稽察。“咱们的包装饮用水居品的市占率履历了三个月的捏续下滑，全年包装饮用水居品收益下滑了21.3%，但仍然稳居中国包装饮用水商场占有率第一的位置。”

　　据逐日经济新闻，水源地成为农夫山泉的竞争壁垒之一五月色图，比年来农夫山泉在水源地开导上捏续加码。在董事长致辞中，钟睒睒示意，农夫山泉在2024年新增黄山水源地参加使用。在此以外，据关连媒体报说念，2024年，农夫山泉在天下同步鼓动6个水源地样貌。

　　从居品结构来看，即饮茶类居品成为农夫山泉2024年第一大营收起首。据了解，农夫山泉旗下即饮茶类居品包括东方树叶、茶π等。

　　比年来，跟着健康消耗需求的增长，无糖茶商场增长健硕。字据尼尔森零卖数据，2024年上半年，东方树叶销售额同比增长朝上90%。钟睒睒也在财报中示意，茶饮料成为保险和推动集团事迹增长的又一强力引擎。

　　绿瓶水抢回包装水商场

　　2024年，碰到公论风云影响之后，农夫山泉为抢回包装水商场选拔了一系列举措。

　　2024年4月，农夫山泉再行推出了清白水居品。尽管清白水对水源无非凡条目，农夫山泉仍强调“优质自然水源”标签，试图通过品牌效应提高竞争力。

　　农夫山泉推出的绿瓶清白水，末端订价低至1元/瓶（单瓶装）或9.9元/箱（12瓶装），显赫低于娃哈哈、怡宝等竞品，通过价钱上风飞快浸透下千里商场。

　　绿瓶清白水上市初期因廉价计谋劝诱宽敞囤货，渠说念端550ml瓶装水最低批发价降至0.6—0.7元，拉动末端动销后果提高。但由于清白水新品选拔廉价促销计谋，同期包装饮用水居品销量下落带来固定老本摊派高潮以及果汁原料价钱的高潮，农夫山泉旧年毛利率由上年同期的59.5%减少至58.1%。

　　据北京商报，大消耗行业分析师杨怀玉示意，“农夫山泉再行进入清白水商场，冲破了原有的细分界限，促使其他品牌如娃哈哈、怡宝等也纷纷改革计谋。这种变动导致了商场上价钱战的升级，推动了居品的各样化和更始。同期，也加快了行业内的资源整合，迫使中小企业退出商场，进一步提高了行业的集结度。关于矿泉水行业而言，农夫山泉的动作也可能促使更多品牌加强对其水源地上风的宣传，提高居品性量和作事水平以保管竞争力”。

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　　中国食物产业分析师朱丹蓬则觉得，“农夫山泉算作中国清白水行业的一个搅局者，举座去看这个搅局是告成的，关于其他头部企业的蚕食也杰出昭彰。但其实，头部企业汽水并莫得受到太大影响，反而促使好多中小水企的活命近况愈加恶化。跟着农夫山泉开打价钱战，中小水企基本上失去了活命和发展的空间，关于扫数中国清白水行业的生态圈变成很大的危害”。

　　头部水企推崇各有千秋

　　2024年，娃哈哈事迹回升至700亿元范围，瓶装水业务成关节增长引擎；华润饮料净利润增长23%，多水种布局加快。

　　行业数据自大，清白水仍占主导，但矿泉水增速达17%，头部企业围绕水源地与价钱计谋伸开强烈竞争，中小企业活命空间进一步压缩。

　　3月21日，华润饮料公布了2024年度事迹，论述期内收尾收入约为135.21亿元，同比增长0.05%；收尾净利润约为16.37亿元，同比增长23.12%。其中，包装饮用水居品的收入占总收入的比例为89.7%。

　　算作未上市的头部水企，娃哈哈在旧年的推崇也十分拉风。

　　娃哈哈集团在旧年11月举行的天下销售大会上走漏，2024年娃哈哈“告成拉都了十年前的事迹范围”，其中瓶装水、AD钙奶业务强势增长，为旧年岁迹全面攀起飞到了关节拉动作用。公开信息自大，2013年，娃哈哈的销售范围近783亿元，创下历史新高。业内东说念主士估算，旧年娃哈哈举座事迹回到700亿元的水平。

　　字据灼识权谋提供的数据，2024年中国包装饮用水居品商场零卖额同比增长2.5%。其中饮用清白水占包装水商场56.1%（2023年零卖额1206亿元），瞻望2024—2028年复合增长率8.2%，而矿泉水凭借增速上风，有其后居上之势。2024年自然矿泉水商场范围突破213亿元，同比增速17%，显赫高于行业举座水平。

　　（起首：逐日经济新闻、北京商报、中新经纬）著述起首：21世纪经济报说念原标题：农夫山泉事迹失速五月色图，港股跌超10%！饮用水收入凄凉下滑两成，钟睒睒最新发声

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