白丝 双马尾 从影视圈黑马沦为“仙股”，欢畅传媒也没辙？

发布日期：2024-09-16 01:43    点击次数：93

白丝 双马尾

出品 | 创业最前哨

作家 | 冯羽

剪辑 | 蛋总

好意思编 | 李雨霏

审核 | 颂文

中秋国庆档正接棒冷清的暑期档，按捺9月15日下昼2点，中秋档票房刚马虎1亿。

不外，影视公司的阵痛期仍未遣散。以名导演和大明星打头阵的欢畅传媒，往时几年一度操盘过不少爆款电影，却在本年上半年摔了“大跟头”。

2024年上半年，欢畅传媒营收完结1.15亿港元，同比下滑91.73%；耗费8905万港元，同比暴跌122.22%。

对比2023年爆款电影《满江红》狂揽超45亿票房，也让欢畅传媒本年上线的形状显得“一个能打的齐莫得”。

在暑期档末期上线的《刺猬》险些成为解救欢畅传媒事迹的“稻草”。

可是，上映20多天以来，该影片累计票房1.43亿元，单日票房排行第六，抽象票房大盘占比从上映首日的21.3%下降到4%掌握，排片大盘占比也从17.1%下降到3%掌握，不足上映时刻更早的《荣达》和《握娃娃》。

（图 / 电影《刺猬》票房及排片）

客不雅来看，相沿影视公司的事迹需要爆款电影。但除了暑期档险些集体爆冷除外，欢畅传媒“名导演+大明星”的组合拳服从似乎也动手收缩。

短视频整活营销依旧，但非论名导演如故大明星，本体上仍然是流量，流量即心境，而心境是会流动的。

传统高抬高打的大电影套路，正在失效。

1、事迹“过山车”

从本年春节档动手，欢畅传媒似乎就参加“水逆期”。

蓝本权术在春节技巧上映的《红毯先生》由宁浩执导，搭配刘德华主演的全明星威望，上映首日只拿下4185万的票房，后秘书退出强烈的春节档。

推迟一个多月上映后，该片仍然没能赢得理思的票房——把柄猫眼数据，最终电影票房仅为9422万元。

公开数据显露，该片制作经费达2.61亿元，算作主要出品方，不足1亿票房显著不够笼罩形状资本。

（图 / 摄图网，基于VRF公约）

据行业测算，而后张国立执导，范伟、周冬雨主演的《巫山云雨》通常花了近1个亿制作资本，但最终票房仅1881万元。

而8月初老成上映，由李阳执导，张若昀及钟楚曦主演的《从21世纪安全除掉》，无疑是本年以来欢畅传媒证实最佳的电影。

截止刻下，该影片累计票房为1.11亿元。据机构预测，《从21世纪安全除掉》票房瞻望跳跃1.2亿元白丝 双马尾，按照行业老例，片方分账票房瞻望将跳跃3000万元。

（图 / 淘票票官方微博）

不外一年时刻，欢畅传媒就从巅峰跌落平川。

2023年春节档，由欢畅传媒投资及主控出品的电影《满江红》成为了当年的爆款黑马。电影接管了“流量明星+大导演”的模式，选用沈腾、易烊千玺、张译、雷喜讯、岳云鹏等演员威望，由导演张艺谋镇守，狂揽45亿票房。

喜报径直反应到年终的财报数据中。

把柄欢畅传媒年报，公司2023年收入完结13.33亿港元，较2022年翻了97倍；净利润录得1.59亿港元，而2022年同时净耗费为2.22亿港元。

事迹频频波动，也意味着欢畅传媒重度依赖爆款电影。

除《满江红》除外，《猖獗的外星东说念主》《自后的咱们》《我不是药神》《港囧》等爆款电影均为欢畅传媒孝敬了巨额收入。

以《猖獗外星东说念主》为例，2019年，由于《猖獗的外星东说念主》保底刊行收入7亿元，欢畅传媒完结营收8.14亿港元，同比增长366.37%，仅《猖獗的外星东说念主》一部电影就孝敬了公司事迹的“半壁山河”。

但在2020年之后，跟着欢畅传媒的爆款电影减少，其事迹证实也不甚理思。

2021年，公司出品的影片除了《暖和的抱抱》获8.64亿票房，《寻汉计》《热带旧事》票房均未破亿，参与投资影片《翻新者》票房为1.36亿。不敌电影大年，公司2021年收入也仅有1.58亿港元。

近十年来，除了2019、2020和2023年凭借爆款电影营收超6亿港元除外，欢畅传媒的营收基本在1亿-2亿港元高下浮动。

截止发稿，欢畅传媒股价尚不足1港元，昔日影视公司黑马已然沦为影视圈“仙股”。

2、“淹没”的暑期档

本年遇冷的暑期档，给欢畅传媒事迹添上了一抹隐私底色。

灯塔专科版数据显露，2024年暑期档报收116.43亿，比客岁同时着落了43.5%。如斯票房成绩致使不如2015年的124.31亿元。

一朝回到十年前。

比起十年前电影院里“圣人打架”，如今进电影院的东说念主照旧大大减少了。本年暑期档总不雅影东说念主次为2.85亿，而客岁同时为5.05亿。

“没了票补电影票更贵了，而况当今短视频高光切片许多，看过几十秒电影片断就不太思去电影院了。”一位浮滥者对「界面新闻·创业最前哨」暗示，“照旧好几年没进电影院看过电影了。”

从供给上看，许多疫情前拍摄形状在2023年麇集开释，重叠去库存效应，因此爆款也多。

而2021年之后，行业现款流弥留，全体备案投产形状少。据拓普智库数据，本年上半年上映新片237部，以中小资本影片居多。而缺少头部影片，径直影响票房大盘。

更为关键的是，近几年火起来的短视频营销经常通过电影内容解密、拍摄高光等赶快拉高不雅众的期待值，一朝不雅影后不足预期，就会有被“诈骗”的神志气象，致使成为不雅众口中的“利用式营销”。

而麇集了名导演和流量明星的电影，更是这种高抬高打营销政策的“重灾地”，举例过于强调导演和演员威望，过于迷信导演过往战绩和阛阓影响力等。

（图 / 欢畅传媒官微）

欢畅传媒出品的《红毯先生》即是明星和名导演的超等组合，全体制作资本超2亿元。其在春节技巧也在抖音投放了大宗切片素材，但最终以不到1亿的票房惨淡结束。

这也意味着，跟着不雅众审好意思擢升以及不雅影需求的变化，高投资、大制作、强班底并不一定能打造出爆款电影。

另一方面，暑期档遇冷，也因疫情后举办的巴黎奥运会吸走了大部分流量。

抖音向来是电影进行短视频营销的清贫阵脚，据猫眼专科版数据，暑期档排行前十的影片在抖音计较成绩了423.7亿东说念主次传播，而巴黎奥运会的话题播放量马虎1004.4亿。

3、名导演“魔咒”

总结2015年，欢畅传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨纠合创办，一年后动手深度绑定导演，成为少数遴选“导演合资东说念主”模式的电影制作公司。

2016年6月，欢畅传媒发布与王家卫与陈可辛顽强公约的公告，二东说念主将为欢畅传媒提供电影制作办事，欢畅传媒辞别向二东说念主配股1亿股和1.445亿股，配股完成按照比例推断，两东说念主的持股比例辞别为3.92%和5.66%。

同庚12月，欢畅传媒又秘书与顾长卫、张一白这两位亚洲导演顽强合营公约，通过向顾长卫及张一白辞别配发7500万股及1.4亿股新股，以获取两位导演部分电影及收集系列影视剧制作的独家或优先投资权，运行合营期为六年。

2018年，欢畅传媒就与张艺谋顽强合约，通过向张艺谋配发1.5亿股新股（市值约3亿港元），并支付1亿元的运营用度，取得对张艺谋执导的3部收集系列影视剧的独家投资权......

多年以来，欢畅传媒先后与宁浩、徐峥、王家卫、顾长卫、陈可辛、张艺谋等诸多国内资深导演进行了深度绑定，这些鼓励导演也不负众望，帮欢畅传媒孝敬了《囧妈》、《我不是药神》、《猖獗的外星东说念主》、《满江红》等爆款影片。

有业内大导镇守，眩惑顶流明星加盟也变得贼人心虚。

（图 / 摄图网，基于VRF公约）

但在业内东说念主士看来，过度紧缚导演也带来了内容创作的局限性。举例会导致影片的个东说念主作风比较显著，要是不相宜时下不雅影需求，形状很容易“扑街”。

以徐峥为例，当初由演员转型新东说念主导演的徐峥凭借《囧》系列始创了新类型笑剧并狂揽票房，对徐峥而言，比起探索未知的实践题材，《囧》系列是最安全的采用。

但即便如斯，2019年上映的《囧妈》在口碑上照旧远不如当年横空出世的《东说念主在囧途》。

国内绑定明星和导演的影视公司并非莫得前例。

当初，华谊伯仲以超高溢价收购导演和明星旗下刚确立的影视公司，以完结深度绑定，但这也变相助推了影视圈的唯流量论以及“208万”们的超高薪酬。

最终，随盛名导演和明星的多半出走，多元化业务布局失利，华谊伯仲也重新部影视公司宝座跌落。

前例在前，对欢畅传媒而言，绑定东说念主和内容不一定可靠，但渠说念谈话权却是无往而不利的。

欢畅首映是欢畅传媒旗下的流媒体平台。在确立之初，欢畅首映曾被交付厚望，联贯自家出品电影以及市面上的优质版权电影。

公司2021年报显露，欢畅首映下载量超3800万，付用度户超1100万，不仅付用度户和同时视频平台相距甚远，到2023年，公司年报中对于欢畅首映只剩下一言半语。

“东说念主们描画咱们是‘中国的奈飞’，但我觉得咱们正朝着Disney+的所在进发。”欢畅首映曾这么刻画我方的定位。

但是比拟奈飞超强的内容制作才调以及迪士尼旗下丰富的电影厂牌和IP，欢畅首映非论是在内容储备如故刊行才调上齐无从匹敌。

“明星+名导演”着实是陶然区，但电影圈早已是存量阛阓，更容不下“躺平赢利”的玩家，欢畅传媒是时候该寻找新门路了。

*注：文中题图来自摄图网白丝 双马尾，基于VRF公约。