五月色播 水井坊“逆势”推出高端酒“第一坊”？事迹增速抓续放缓，高端化能否破局成疑

发布日期：2025-04-07 21:29    点击次数：167

　　近日五月色播，有投资者在互动平台向水井坊发问，许多酒企齐在推光瓶酒，而公司却推出高端酒“第一坊”，出于什么探究？

　　对此，水井坊复兴暗示，尊敬的投资者您好，为餍足蹧跶者关于高端白酒稀缺性与个性化的需求，公司推出“第一坊”品牌，进一步激活“中国白酒第一坊”的稀缺品牌钞票，打造“博物馆级”高端白酒，同期与聚焦次高端的“水井坊”品牌收场双品牌协同赋能，共同鼓舞品牌价值的全面升迁。

　　公开信息贯通， “水井坊”主品牌聚焦次高端价钱带，在300元至800元价钱带打造中枢家具，而“第一坊”则聚焦高端商场，定位800元以上价钱带。

　　在此之前，水井坊也曾推出了水井坊·典藏，其官方提议零卖价为1399元五月色播，通常对准高端价钱带。

　　水井坊发布的2024年级迹预报引贯通，水井坊展望2024年收场贸易收入52.17亿元，同比增长约5%；归母净利润约13.41亿元，同比增长约6%。尽办事迹呈现增长态势，但增速抓续放缓。

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　　而“第一坊”高端化成否带来遵守还有待不雅察，水井坊的品牌力相较于茅台、五粮液等一线白酒仍有差距，其高端家具在蹧跶者心中的招供度不足，难以撑抓大幅加价。

　　此外，白酒行业合座干预存量竞争时期，蹧跶者对价钱明锐度升迁，加价计谋在短缺实足品牌溢价的情况下，很容易导致销量下滑。

　　长江证券研报曾贯通，2023年次高端白酒商场界限约1475亿元，是2019年以来的最低点。而正因为次高端商场界限处于低位以及水井坊家具结构调整不足时，也影响了水井坊的毛利率推崇。

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