丁香五月婷婷基地 谷歌反把持第二案开审，被好意思国国法部指独占告白工夫商场多达91%

发布日期：2024-09-17 10:02    点击次数：60

一个月前在搜索业务卷入的好意思国二十余年来最大反把持案中败诉后丁香五月婷婷基地，谷歌在数字告白领域的反把持诉讼要挟又迫近。

好意思东期间9月9日周一，好意思国北弗吉尼亚联邦法院开审谷歌反把持第二案，法官Leonie Brinkema听取了原告好意思国国法部的开庭陈词。国法部指控，谷歌行恶按捺了用于购买和销售数字告白的软件商场，即告白工夫，试图迫使谷歌毁灭其Ad Manager家具。有媒体指出，本案聚焦谷歌告白业务中价值310亿好意思元的部分业务，该业务将网站刊行商和告白主进行匹配，告白工夫堆栈决定了互联网上的繁多网站会出现哪些横幅告白。

国法部周一示意，谷歌讹诈对 DoubleClick 和 AdMeld 等公司的收购，早早排斥了对其告白业务的要挟，谷歌对告白工夫堆栈中多种工夫的按捺产生了冲破，这类冲破饱读舞谷歌进行自我交游。国法部的告状书甚而将好意思国陆军列为受到谷歌把持步履伤害的告白主之一。诉状称，好意思国政府自 2019 年以来已破耗 1 亿好意思元购买互联网告白。

当作国法部的第一位证东说念主，传媒公司Gannett的营相差配Tim Wolfe本周一在法庭作证时示意，在出书商本日好意思国（ USA Today）每年向告白工夫公司支付的1500万好意思元用度中，约有 1000 万好意思元流入谷歌，约占这类告白工夫支拨的三分之一。

Gannett说，出书商依赖于谷歌的告白用具，岂论它们是好是坏，齐莫得其他好的替代品，试图开脱谷歌将“是一项缺乏的任务”。

国法部的代表讼师Julia Tarver Wood对法官示意，

谷歌今天之是以站在被告席，并不是因为公司界限高大，而是因为“他们讹诈界限来压制竞争敌手。” “谷歌的步履全齐是典型的把持步履。”

Wood将谷歌的出书商告白行状器业务、告白交游平台 AdX 和告白商告白收集称为“三重把持”，称“一个把持照旧够倒霉，可咱们面对的是三重把持”。Wood还说，在每一条业务线上，谷歌齐占有至少一半的商场份额，以某些臆想设施看，占据的份额甚而高达91%。“法例制定得让统统说念路齐指向谷歌。”

谷歌周一趟复称，好意思国政府“不择技能”与谷歌对簿公堂，将导致“舛讹的效果”，它们并不成反馈现代互联网告白的近况。在递交法庭的文献中，谷歌辩称，好意思国国法部的诉讼过于窄小地柔软网站告白。

谷歌周一还训斥好意思国国法部夸大了谷歌的商场份额，该份额并未计入亚马逊、Meta、微软和 TikTok 等竞争敌手，若是计入其他开始的竞争，谷歌在告白交游商场的份额将从34%减半至17%。谷歌示意，告白商不错聘任使用谷歌或敌手的用具，甚而不错将告白支拨从网站滚动到不触及谷歌告白工夫的其他要津和平台，举例 Instagram 或 奈飞（Netflix）。

谷歌的外部代表讼师Karen Dunn警告，若是谷歌被判分拆，只会让其他科技巨头受益。

本案展望将抓续审理四周，当今并不慑服，一朝法官最终认可好意思国国法部的指控，谷歌可能面对哪些具体的处分。若谷歌被动拆分告白工夫业务，可能引起数字告白行业洗牌。

华尔街见闻本周稍早提到，本案的焦点是谷歌的告白用具，也即是谷歌2000亿好意思元数字告白业务的进犯组成部分。这些用具让告白买家大约便捷地购买告白位，并让告白卖家，如网站统统者，大约出售其告白空间。若是国法部胜诉，将至少寻求分拆谷歌告白料理套件（GAM），谷歌还可能面对大量来自告白商的补偿诉讼。

摩根士丹利觉得，面对谷歌在互联网搜索和告白领域的把持，好意思国国法部主要柔软科罚3个问题：竞争强度、数据界限上风和反竞争订价。国法部较有可能寻求进一步编削谷歌的数据上风和反竞争订价，饱读舞竞争敌手投资互联网搜索领域，比如取消自稳当搜索告白（RSA）中的排他性要求、让用户进行屏幕聘任、允许看望谷歌的“点击/查询/用户”数据、告白竞价订价按捺。

本周一案件开审当天，谷歌母公司Alphabet股价高开低走，盘初涨超1.6%后早盘转跌，午盘刷新日低时日内跌近2.6%，最终收跌逾1.3%，连跌两个交游日至3月21日以来收盘低位。

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